人人都是視頻大師：視頻拍攝編輯功能分析
發(fā)布時(shí)間：2022-03-08 14:19:23
五年前，我想做視頻字幕，需要把視頻錄制好并上傳到電腦然后打開(kāi)PR每分每秒的添加字幕，花費(fèi)一小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間。今天，我只需要打開(kāi)一個(gè)APP的自動(dòng)字幕功能，幾秒就可以搞定。現(xiàn)在，人人都可以是視頻大師。
艾瑞指數(shù) – 2020年5月
在線視頻+短視頻的總使用時(shí)間已經(jīng)超過(guò)即時(shí)通訊，可以說(shuō)【視頻】已經(jīng)成為用戶娛樂(lè)的第一需求。
下圖為普通用戶使用視頻平臺(tái)的流程。消費(fèi)者在平臺(tái)消費(fèi)視頻內(nèi)容，滿足娛樂(lè)需求。同時(shí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行一定的激勵(lì)，刺激生產(chǎn)者再創(chuàng)作。
視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯
但是，上圖的神奇風(fēng)骨草邏輯已經(jīng)不能完全概括現(xiàn)在自媒體時(shí)代的UGC神奇風(fēng)骨草，人人都可以是生產(chǎn)者，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的壁壘不再堅(jiān)固，生產(chǎn)視頻內(nèi)容的門(mén)檻正在逐步降低，目前的普通內(nèi)容消費(fèi)者的使用流程：
我將用戶按照生產(chǎn)視頻所花時(shí)間分為了三類(lèi)：
�、� 待開(kāi)發(fā)用戶 – 未生產(chǎn)過(guò)視頻的用戶
4.2.1 待開(kāi)發(fā)用戶
這類(lèi)視頻消費(fèi)用戶日常會(huì)刷視頻，對(duì)視頻有一定了解和興趣，但因?yàn)橐恍┰颍y以上手、認(rèn)為發(fā)布后也會(huì)無(wú)人觀看）未生產(chǎn)過(guò)視頻。
�、� 小王 – 29歲 – 程序員
小王日常上下班都會(huì)在碎片化時(shí)間內(nèi)刷一些短視頻來(lái)消遣，雖然覺(jué)得那些頭部主播的視頻質(zhì)量很好，也會(huì)幻想自己成為了知名視頻博主，但總覺(jué)得視頻制作很難，很耗費(fèi)時(shí)間和精力，所以從未嘗試。
② 小王 – 16歲 – 學(xué)生
小王是個(gè)害羞的人，但因?yàn)閷W(xué)生特有的年紀(jì)與活潑，他很愛(ài)嘗試一些新鮮玩法，看到同學(xué)們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效視頻，于是他也嘗試跟拍了一個(gè)視頻，但因?yàn)樽约旱谝淮武浿啤⒆陨項(xiàng)l件較差，導(dǎo)致錄制出來(lái)的視頻質(zhì)量差強(qiáng)人意，于是小王將錄制好的視頻刪除，不再上傳。
4.2.2 普通生產(chǎn)者
① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦
�、� 小王 – 16歲 – 學(xué)生
小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無(wú)聊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)抖音的一個(gè)特效很好看，用此特效拍攝完視頻后開(kāi)開(kāi)心心的上傳到抖音，還保存下來(lái)上傳到了朋友圈。之后每當(dāng)無(wú)聊的時(shí)候，都會(huì)試一下抖音的美美的、沙雕的特效。
4.2.3 專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者
�、� 小番茄 – 23歲 – 視頻博主
�、� 小李 – 16歲 – 學(xué)生
長(zhǎng)視頻平臺(tái)不提供的功能不標(biāo)色
下面將功能根據(jù)面向用戶的類(lèi)別進(jìn)行分類(lèi)：
�、� 針對(duì)待開(kāi)發(fā)用戶
用戶痛點(diǎn)：視頻制作難，無(wú)法輕易上手從而制作自己滿意的視頻。
解決方法：除去主推PGC的長(zhǎng)視頻平臺(tái)外，UGC社區(qū)（包括b站以及眾多短視頻平臺(tái)）均已提供【模板】，且在用戶觀看使用【模板】制成的視頻時(shí)，也會(huì)提供【使用模板】功能，目的是當(dāng)用戶對(duì)這個(gè)視頻內(nèi)容、模板感興趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡(jiǎn)單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或視頻，就可以獲得高質(zhì)量視頻（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂(lè)等）各個(gè)平臺(tái)提供的模板又分為（照片模板與視頻模板）。
照片模板-上傳幾張照片就可以自動(dòng)套用模板生成精美視頻
總結(jié)：此功能能大大降低視頻制作門(mén)檻，用戶只需要選擇心儀的照片和模板就可以得到很精美的視頻。而當(dāng)使用模板的視頻在平臺(tái)流傳時(shí)，感興趣的待開(kāi)發(fā)用戶也會(huì)嘗試，逐漸向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化。
視頻模板 – 用戶選擇一段或多段視頻，均可根據(jù)模板制作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂(lè)的精美視頻。
總結(jié)：
視頻模板與前文的影集類(lèi)似，均提供一些影片供用戶選擇并套用。
拍攝特效-平臺(tái)會(huì)在用戶拍攝時(shí)提供一些有趣的交互特效，用于豐富視頻內(nèi)容
擁有此功能的競(jìng)品：所有提供拍攝功能的平臺(tái)均具備
總結(jié)：
相比濾鏡，擁有自帶的動(dòng)效，使用戶拍攝的內(nèi)容更豐富
相比前文的模板，用戶可以在拍攝視頻時(shí)直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相冊(cè)中選擇素材。更容易吸引用戶直接生產(chǎn)拍攝進(jìn)而生產(chǎn)內(nèi)容并上傳。
多家平臺(tái)均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進(jìn)而將一些特定好玩的拍攝特效帶火，無(wú)數(shù)用戶也都相爭(zhēng)模仿使用。
�、� 針對(duì)普通生產(chǎn)者
用戶痛點(diǎn)：有一定的表達(dá)欲，希望收獲大家的認(rèn)可。但是非專(zhuān)業(yè)，不愿意在制作視頻花費(fèi)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間與精力。
解決方法：
所有普通生產(chǎn)者也都是由待開(kāi)發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，所以部分普通生產(chǎn)者也會(huì)鐘情于平臺(tái)提供的模板，豐富、新鮮的模板能有效刺激用戶去使用上傳。
�、� 針對(duì)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者
解決方法：
① 自動(dòng)字幕 – 抖音
�、� 點(diǎn)擊上傳跳轉(zhuǎn)界面
微視：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵(lì)用戶【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用戶嘗試。
抖音、快手：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵(lì)用戶【自拍】，會(huì)優(yōu)先跳轉(zhuǎn)到自拍畫(huà)面，吸引用戶自拍一些視頻，所以這兩神奇風(fēng)骨草提供的【拍攝特效】十分豐富。
③ 素材庫(kù) – 愛(ài)奇藝
各平臺(tái)均提供模板，方便用戶快速上手，吸引待開(kāi)發(fā)用戶向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移。五年前，用戶想要上傳一個(gè)稍微精美點(diǎn)的視頻，都要放在電腦上使用PR等專(zhuān)業(yè)軟件添加字幕、背景音樂(lè)，而現(xiàn)在用戶只要簡(jiǎn)單在手機(jī)進(jìn)行幾次操作（選平臺(tái)提供的背景音、智能生成字幕），就相當(dāng)于以前很長(zhǎng)時(shí)間的工作量�？梢哉f(shuō)現(xiàn)在人人都可以是視頻大師。
視頻平臺(tái)內(nèi)置的字體、貼紙、音樂(lè)主要面向普通生產(chǎn)者，方便其可以在想上傳隨手拍攝視頻的時(shí)候，添加一些背景音樂(lè)、字體貼紙等操作，有助于提高視頻質(zhì)量，從而后續(xù)吸引視頻消費(fèi)者點(diǎn)贊，從而刺激生產(chǎn)者二次創(chuàng)作，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴(lài)。
特效提供模板較少，無(wú)法持續(xù)吸引用戶使用。
音樂(lè)提供較少，不提供搜索功能。
�、� 針對(duì)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者 – 保持目前狀態(tài)，方便上傳即可。
本文由 @煩惱青年小王 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是神奇風(fēng)骨草經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
給作者打賞，鼓勵(lì)TA抓緊創(chuàng)作！