淘寶標(biāo)題優(yōu)化組合技巧，僅需做好這四步即可快速提高自然搜索流量
發(fā)布時(shí)間：2022-03-02 13:13:09
淘寶作為國內(nèi)最早最大的電商平臺(tái)，擁有數(shù)以億計(jì)的商品，要想客戶找得到你的商品，標(biāo)題是很關(guān)鍵的。雖然現(xiàn)在手淘首頁推薦的流量占比越來越大，但是部分流量還是不夠精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較低，而且不可控性太強(qiáng)，獲取的難度較高。
作為平臺(tái)賣家來說，依然要重視搜索流量的獲取，而這些與你的商品標(biāo)題是密切相關(guān)的，在這些情況下標(biāo)題的制作以及優(yōu)化，就成為了極其重要的第一步。它決定著你的商品是否有機(jī)會(huì)展示在潛在的買家面前，你神奇風(fēng)骨草是否能夠出單的基礎(chǔ)要素�？偟膩碚f制作商品標(biāo)題，我們可以分為四步，首先是確定神奇風(fēng)骨草的組詞，然后收集相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，再根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果找出其中的藍(lán)海詞，最后拿這些詞來組建標(biāo)題。
一、確定商品的主詞
我們?cè)谥谱魃唐窐?biāo)題之前一定要先確定商品的主詞，例如說連衣裙、牛仔褲、飯盒等的商品主詞不唯一，但是我們也要盡量要找出使用人數(shù)最多最廣泛的主詞。例如狗糧和犬糧，都可以作為商品的主詞，但是狗糧的搜索人氣比犬糧的搜索人氣大了N倍。那主詞是干什么用的呢？主詞主要是用來選擇長(zhǎng)尾詞用的，正常情況下中小賣家在上架初期都會(huì)選擇長(zhǎng)尾詞，畢竟長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)最小。相對(duì)而言，在新品權(quán)重不高的情況下，用長(zhǎng)尾詞可以獲取更多的展現(xiàn)和曝光，所以要選擇合適的長(zhǎng)尾詞。
至于到底哪種適合作為你的商品主詞來使用，就要看你店鋪的基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪的層級(jí)了。如果你是老店鋪，銷售的數(shù)據(jù)也比較好，店鋪層級(jí)比較高，那就可以選擇一些大詞熱詞，例如說椅子、連衣裙等。而一些基礎(chǔ)比較差的新店，那么我們就可以選擇一些商品詞，或者說品牌詞來作為主詞，例如折疊椅、韓版連衣裙等等。當(dāng)然我剛才也說了，如果說商品比較冷門，標(biāo)題里面的也可以找兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主詞，用來選擇長(zhǎng)尾詞。
二、根據(jù)主詞來選擇相關(guān)的長(zhǎng)尾詞
當(dāng)我們確定的商品的主詞以后，我們就可以通過以下的方式來搜索相關(guān)的長(zhǎng)尾詞與屬性詞：
�。�1）打開手機(jī)搜索的下拉框，輸入神奇風(fēng)骨草的主詞，就可以匹配與主詞相關(guān)的一些長(zhǎng)尾詞出來，這些都是我們商品標(biāo)題可以備選的長(zhǎng)尾詞。
�。�2）通過直通車的流量解析工具，把商品的主詞輸入到關(guān)鍵詞分析的文本框中，點(diǎn)擊查詢就可以查詢出來包含該關(guān)鍵詞的一些相關(guān)詞。并且還含有展現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊指數(shù)、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、直通車市場(chǎng)均價(jià)等信息。
（3）通過生意參謀市場(chǎng)洞察下的搜索詞分析，我們可以查看最近七天的無線端數(shù)據(jù)，把相關(guān)搜索詞和關(guān)聯(lián)修飾詞兩部分?jǐn)?shù)據(jù)給它下載下來，方便后續(xù)使用。
那些長(zhǎng)尾詞我們一定要多去搜索，最少要找到20-40個(gè)詞，好的標(biāo)題必然是用心經(jīng)過數(shù)據(jù)分析提煉出來的。你隨便湊標(biāo)題，就算你最后能打爆款，也只能說明你運(yùn)氣好，并不代表換個(gè)商品你依然能夠玩得轉(zhuǎn)。經(jīng)常會(huì)聽到有人說以前做電商好做，現(xiàn)在難做之類的話，其根本原因就在于競(jìng)爭(zhēng)變大了，以前競(jìng)爭(zhēng)小，甚至說沒有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然閉著眼睛你就可以賺錢了。
三、通過數(shù)據(jù)找出藍(lán)海詞
當(dāng)我們選出了與神奇風(fēng)骨草匹配的長(zhǎng)尾詞以后，我們就要對(duì)些長(zhǎng)尾詞來進(jìn)行分析，具體步驟如下：
�。�1）在線商品越少，說明包含關(guān)鍵詞的商品競(jìng)爭(zhēng)越小，那么我們被消費(fèi)者看到了幾率當(dāng)然就越大。
（2）搜索指數(shù)越大，說明此類商品需求人數(shù)就越多，那么后續(xù)你能夠獲取到流量的可能性就越大。
（3）點(diǎn)擊率越高，說明此類商品買家的購買的目的就越明確，購買的欲望就越強(qiáng)。
�。�4）轉(zhuǎn)化率決定了詞對(duì)應(yīng)的成交的效果，有些詞搜索人氣很高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，就說明搜索該詞的消費(fèi)者大部分是看熱鬧的，并沒有真正的購買需求。
�。�5）商城占比對(duì)于小賣家是非常重要的參考指標(biāo)，如果關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的商品，天貓賣家占了絕大部分，那么就說明競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這種情況下對(duì)于小賣家無疑是非常不利的。
除了以上五個(gè)直接的數(shù)據(jù)指標(biāo)以外，大家還要盡可能的去前端查看一下長(zhǎng)尾詞對(duì)應(yīng)的銷量。首先商品銷量越少的當(dāng)然越好，不同的商品沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，要根據(jù)自己的實(shí)力和能夠承受的銷量來定。
如果首頁滿眼看上去都是幾萬幾十萬銷量的，那種商品小賣家脫穎而出的機(jī)會(huì)就非常的低了。我們根據(jù)找出來的長(zhǎng)尾詞數(shù)據(jù)，用藍(lán)海詞公式來計(jì)算一下每個(gè)詞對(duì)應(yīng)的藍(lán)海值：搜索人氣除以在線商品數(shù)量，再乘以點(diǎn)擊率乘以轉(zhuǎn)化率乘以1，減去商城占比，看算出來的數(shù)值哪個(gè)大。當(dāng)然一些藍(lán)海值非常高的也要引起注意，尤其是一些非常長(zhǎng)的長(zhǎng)尾詞，都近乎于短句或者說商品標(biāo)題了，那些長(zhǎng)尾詞那就不能使用，有的是別人補(bǔ)單做上去的數(shù)據(jù)，尤其是轉(zhuǎn)化率還異常高的情況下，就更不能使用這些長(zhǎng)尾詞了。
四、組建標(biāo)題
經(jīng)過前面三步的操作和分析，我們就會(huì)沉淀出一些高質(zhì)量的藍(lán)海詞，這些藍(lán)海詞不僅商品的匹配度比較高，而且相對(duì)來說搜索人氣有保證，是我們組建標(biāo)題的優(yōu)質(zhì)的備選詞。我們組建標(biāo)題的時(shí)候最好遵循一下前后的原理，也叫杠桿原理，說直白點(diǎn)就是標(biāo)題最前面跟最后面的詞權(quán)重最高。在搜索引擎的機(jī)器匹配算法里面，匹配關(guān)鍵詞是從前后向中間抓取進(jìn)行匹配的。另外對(duì)于淘寶的標(biāo)題來說，空格或不空格現(xiàn)在根本無關(guān)緊要，以前空格只是起到強(qiáng)制分詞的作用，現(xiàn)在淘寶的人工智能的已經(jīng)非常強(qiáng)大了，哪怕你不空格，也可以很精準(zhǔn)的把詞拆分開。除非一些特定含義的生僻詞或者說品牌詞，搜索引擎的詞庫中不存在，那種情況下可以人為的加入空格來強(qiáng)制分詞。
例如有個(gè)品牌叫燃美，當(dāng)神奇風(fēng)骨草標(biāo)題中使用開心果燃美大罐裝2021新品，這些詞的時(shí)候，在沒有任何空格的情況下，淘寶搜索引擎就會(huì)把它拆分為關(guān)鍵詞：開心果然美大罐裝2021新品。而如果你在詞的中間用空格區(qū)分開了，開心果空格燃美空格大罐裝2021新品。那么搜索引擎就會(huì)把它拆分為關(guān)鍵詞：開心果、燃美、大罐裝2021新品。搜索引擎雖然未必能夠識(shí)別出燃美是品牌詞，但是可以把開心果識(shí)別為神奇風(fēng)骨草詞，并且也把美和大兩個(gè)詞拆分開。當(dāng)然我們完全可以在實(shí)際操作中把燃美品牌詞放在開心果前面，那樣哪怕不要空格，搜索引擎也能夠自動(dòng)的拆分出開心果神奇風(fēng)骨草詞來。正常情況下我們完全不用考慮空格，直接把標(biāo)題中的60個(gè)字符，30個(gè)漢字的位置盡的用滿就可以了，除非遇到了我上面說的特殊的情況。